Dr. OetkerPizza Guseppe
Wybierz swoją ulubioną pizzę!
2025 – KWARTAŁ #1
o pizzach wykrytych
w czatach streamów
Wzrost postrzegania
Guseppe jako „pizzy
dla graczy”
Wzrost intencji
zakupu
Wzrost zapamiętania
reklamy
Dr. Oetker pokazuje, że w świecie graczy można zaspokoić głód bez przerywania gry.
Kampania zrealizowana wspólnie z PHD Media Direction.
Każdy gracz zna ten moment: środek intensywnej rozgrywki, emocje sięgają zenitu - i nagle głód. Przerwać mecz i coś ugotować, czy zadowolić się jakąś przekąską? Pizza Guseppe od Dr. Oetkera postanowiła rozwiązać ten klasyczny gamingowy dylemat, pokazując, że posiłek można przygotować szybko i nie musi on oznaczać końca gry.
Wyzwanie:jak stać się częścią kultury gamingu
Rynek mrożonych pizz jest silnie konkurencyjny, a standardowe kampanie produktowe nie wystarczają, by przebić się do uwagi graczy. Choć sama kategoria idealnie odpowiada ich potrzebom - szybki, sycący posiłek bez przerywania rozgrywki - komunikacja tej zalety wymagała podejścia, które nie będzie postrzegane jako nachalne czy sztuczne.
Celem Guseppe było zbudowanie autentycznego wizerunku „pizzy dla graczy” w oparciu o trzy flagowe warianty:
- Szynka i Pieczarki
- Cztery Sery
- Salami z sosem Cheddar
Strategia:wybór, który tworzy społeczność
Zamiast tradycyjnego product placementu, kampania postawiła na autentyczność i indywidualność streamerów. Dzięki autorskiej technologii inStreamly, każdy twórca biorący udział w akcji mógł wybrać swój ulubiony smak Guseppe.
Po wyborze wariantu system automatycznie generował spersonalizowaną kreację z nazwą streamera i jego rekomendacją.
Animacja prezentowała składniki, zanim odsłoniła całą pizzę - subtelnie łącząc zabawę, kontekst i produkt.
W efekcie
na ekranach pojawiło się 1 896 unikalnych kreacji, każda inna - tak jak różni są streamerzy i ich społeczności.
Realizacja:pizza tribes w czacie
Autentyczność przyniosła efekt wiralowy.
Widzowie zaczęli spontanicznie komentować swoje ulubione warianty, tworząc w czacie „pizza tribes” - plemiona smaku, które żartobliwie broniły swoich wyborów.
Podział wśród streamerów szybko stał się tematem samym w sobie:
Szynka i Pieczarki
Cztery Sery
Salami z sosem Cheddar
Naturalne rozmowy o jedzeniu stały się pretekstem do interakcji z marką - bez konieczności przerywania streamów ani wprowadzania nachalnych komunikatów.
Zaangażowanie w kampanię przerosło nasze oczekiwania
– tym bardziej, że w jej ramach zadebiutował nowy smak pizzy Guseppe: Salami & Cheddar Sauce. Ponad jedna czwarta streamerów wybrała właśnie tę pizzę, co jest świetnym wynikiem! Jeszcze większą satysfakcję daje nam wzrost wskaźników w badaniu Brand Lift, który potwierdza, że Guseppe na dobre zadomowiła się w społeczności graczy – kluczowej grupie dla naszej marki.
Aldona Burska-Szypszak
Product Manager w Dr. Oetker Polska
Wynikikampanii
Wyniki przeprowadzonych badań Brand Lift potwierdziły, że kampania osiągnęła ponadprzeciętne efekty zarówno w zakresie zasięgu, jak i wizerunku marki:
Wzrost postrzegania
Guseppe jako „pizzy
dla graczy”
Wzrost intencji
zakupu
Wzrost zapamiętania
reklamy
wiadomości
o pizzach wykrytych
w czatach streamów
Każda aktywacja była unikalną rekomendacją, tworzoną przez streamera w jego własnym stylu - zamiast jednego, zunifikowanego przekazu
Wnioski: kiedy marka staje się częścią rozmowy
Gracze odrzucają reklamy, które przerywają i narzucają komunikat. Guseppe odniosło sukces, ponieważ oddało głos twórcom i ich społecznościom. Kampania pokazała, że w dobie attention economy najbardziej skuteczne są działania, które pozwalają odbiorcom uczestniczyć, a nie tylko oglądać.
Sprawdź
też inne kampanie
Wybierz swoją ulubioną pizzę!
Pizza Guseppe od Dr. Oetkera postanowiła rozwiązać klasyczny gamingowy dylemat, pokazując, że posiłek można przygotować szybko i nie musi on oznaczać końca gry.
T-Mobile zmieniło frazę "Najszybsza Sieć" w kultowy moment
Fraza „Najszybsza sieć” została wypowiedziana ponad 10 000 razy, a widzowie, zamiast unikać reklamy, aktywnie jej oczekiwali.
Mały Głód z wielkim apetytem na gaming
Stworzyliśmy pierwszy w Polsce system AI, który analizował rozgrywkę w czasie rzeczywistym i aktywował postać Małego Głoda tylko wtedy, gdy gracz tracił energię.
Cheetos zamienia reklamę w grę, za którą tęsknią widzowie
Kampania Cheetos Chepard Game ustanowiła nowy standard dla branży, zamieniając reklamę z przeszkody w pożądaną część rozrywki.
Mountain Dew zmieniło sposób myślenia o karierze influencera
Gdy społeczeństwo nazywa bycie influencerem "Nieprawdziwą pracą", Mountain Dew potraktowało ją śmiertelnie poważnie, tworząc pierwszą w Polsce "Szkołę dla twórców".
PKO Bank Polski otworzył nową filię w... Fortnite!
Gdy 9 na 10 reklam skierowanych do młodych przepada bez echa, PKO Bank Polski odwróciło zasady gry, przenosząc swój oddział prosto do Fortnite. W efekcie gracze sami "ustawiali się w kolejce", by uczyć się podstaw finansów i spędzali z marką średnio 26 minut - czas absolutnie nieosiągalny dla tradycyjnych kampanii.
