PKOBank Polski
otworzył nową filię w… Fortnite!
2025 – KWARTAŁ #1-2
czasu gry
średniego
czasu gry
wyświetleń
mapy fortnite
wyświetleń
materiałów
miesięcy czasu
rozgrywki
Gdy 9 na 10 reklam skierowanych do młodych przepada bez echa
PKO Bank Polski odwrócił zasady gry, przenosząc swój oddział prosto do Fortnite. W efekcie gracze sami "ustawiali się w kolejce", by uczyć się podstaw finansów i spędzali z marką średnio 26 minut - czas absolutnie nieosiągalny dla tradycyjnych kampanii.
Kiedy 90% reklam nie trafia do celu
Tradycyjne metryki marketingowe malują niepokojący obraz skuteczności komunikacji z młodszymi odbiorcami.
Jedynie 28 na każde 1000 emisji reklam skutecznie dociera do osób w wieku 13-17 lat.
Dla banków, które muszą budować zaufanie i edukować o skomplikowanych produktach finansowych, stanowi to szczególne wyzwanie.
Wspólnie z PKO Bankiem Polskim postawiliśmy na fundamentalną zmianę podejścia:
Zamiast szukać sposobów na dotarcie do młodych ludzi, udaliśmy się tam, gdzie spędzają najwięcej czasu.
Celem przestała być promocja produktów bankowych, ale edukacja finansowa przez rozrywkę.
Budowa nowej filii banku
pod którą gracze“ustawiali się w kolejce”
Strategia i kreacje we współpracy z klientem
Zaprojektowaliśmy gamingowe doświadczenie edukacyjne wewnątrz Fortnite, porzucając konwencjonalne myślenie marketingowe.
Zamiast kontrolować każdy punkt komunikacji, zespół obrał ścieżkę współpracy z twórcami treści growych, szczególnie z influencerem Jacobem, który stał się nie tylko ambasadorem, ale też współtwórcą doświadczenia.
Kluczową decyzją było przekazanie influencerom kreatywnej swobody w kształtowaniu doświadczenia autentycznego dla ich społeczności. Zamiast szczegółowego briefu do realizacji, otrzymali możliwość współtworzenia banku, który będzie naturalnie wpisywał się w świat Fortnite.
Wdrożenie techniczne i zarządzanie produkcją
Projekt wymagał stworzenia dedykowanej mapy w Fortnite, która naturalnie integrowała edukację finansową z angażującą rozgrywką. New Game + koordynowało pełny proces techniczny - od koncepcji po implementację w grze.
Brand safety i monitoring w czasie rzeczywistym
New Game + zapewniło wielowarstwowy system bezpieczeństwa marki, monitorując w czasie rzeczywistym wszystkie interakcje i reakcje społeczności, gwarantując zgodność z wartościami banku.
Rotunda PKO: pierwsza filia Banku w metaverse
SERCE GRY TO FUTURYSTYCZNA ROTUNDA PKO BANKU POLSKIEGO
Wirtualna filia banku, gdzie gracze zakładali swoje pierwsze konta i uczyli się podstaw finansów od przyjaznych doradców NPC.
Każdy gracz otrzymał własną działkę wokół Rotundy, którą mógł zagospodarować według własnej strategii. Jedni budowali automatyczne biura generujące pasywny dochód, inni stawiali na ogrody z drzewami owocowymi czy stoiska z lodami. W praktyce testowali różne formy inwestowania i oszczędzania.
Gracze mogli dostarczać leki starszym mieszkańcom, rozwozić zakupy czy uczestniczyć w trickshotowych wyzwaniach na dachach budynków.
Ukryte po całej mapie skarby i gadżety PKO Banku Polskiego nagradzały ciekawość i eksplorację
Mapa żyła własnym życiem - gracze codziennie rozbudowywali swoje bazy, eksperymentowali z nowymi strategiami finansowymi i odkrywali, że zarządzanie pieniędzmi może być równie ekscytujące co tradycyjna rozgrywka w Fortnite.
Gdy gracze sami stają się ambasadorami marki
Kampania przekroczyła oczekiwania już w pierwszych dniach startu.
Mapa Fortnite nie tylko przyciągnęła uwagę, ale również skutecznie ją utrzymała.
Gracze spędzali średnio 26 minut na eksploracji wirtualnej filii PKO Banku Polskiego, co stanowi radykalną różnicę w porównaniu do przeciętnego czasu oglądania tradycyjnych reklam.
Reakcje społeczności były wyjątkowopozytywne
zamiast postrzegać obecność banku jako inwazję reklamową, gracze docenili innowacyjne podejście do edukacji finansowej. Influencerzy (w tym Jacob, Matek, Bezini, Rembol, Setty, Smarte, Szaman i inni) i ich społeczności stali się naturalnymi ambasadorami projektu.
Nieoczekiwanym sukcesem okazał się zasięg organiczny - gracze sami dzielili się doświadczeniami z mapy.
Dodatkowe 150,000 interakcji w mediach społecznościowych bez dodatkowych nakładów promocyjnych.
Co oznacza
pół godzinyuwagi w
3-sekundowym świecie?
Kampania obala mit
że instytucje finansowe nie mogą autentycznie komunikować się z pokoleniem Z.
dobrowolnego, nieprzerwanego zaangażowania...
...z treścią związaną z marką to osiągnięcie bezprecedensowe w erze gospodarki uwagi.
Dla porównania: przeciętny czas oglądania filmu na TikToku
W świecie, gdzie marki walczą o fragmenty uwagi, PKO Bank Polski zyskało niemal pół godziny skupionego zaangażowania na użytkownika.
Kluczowa lekcja wykracza poza branżę finansową
Dotarcie do pokolenia Z wymaga od marek stania się współtwórcami wartości, a nie tylko nadawcami komunikatów. Sukces przychodzi nie przez nachalne przechwytywanie uwagi, ale przez zasłużone uczestnictwo w twórczym ekosystemie graczy.
Na to z pozoru proste pytanie PKO Bank Polski już znalazł skuteczną odpowiedź. Twoja kolej!
Kampania została zrealizowana przez zespół inStreamly.
Sprawdź
też inne kampanie
T-Mobile zmieniło frazę "Najszybsza Sieć" w kultowy moment
Fraza „Najszybsza sieć” została wypowiedziana ponad 10 000 razy, a widzowie, zamiast unikać reklamy, aktywnie jej oczekiwali.
Mały Głód z wielkim apetytem na gaming
Stworzyliśmy pierwszy w Polsce system AI, który analizował rozgrywkę w czasie rzeczywistym i aktywował postać Małego Głoda tylko wtedy, gdy gracz tracił energię.
Cheetos zamienia reklamę w grę, za którą tęsknią widzowie
Kampania Cheetos Chepard Game ustanowiła nowy standard dla branży, zamieniając reklamę z przeszkody w pożądaną część rozrywki.
Mountain Dew zmieniło sposób myślenia o karierze influencera
Gdy społeczeństwo nazywa bycie influencerem "Nieprawdziwą pracą", Mountain Dew potraktowało ją śmiertelnie poważnie, tworząc pierwszą w Polsce "Szkołę dla twórców".
PKO Bank Polski otworzył nową filię w... Fortnite!
Gdy 9 na 10 reklam skierowanych do młodych przepada bez echa, PKO Bank Polski odwróciło zasady gry, przenosząc swój oddział prosto do Fortnite. W efekcie gracze sami "ustawiali się w kolejce", by uczyć się podstaw finansów i spędzali z marką średnio 26 minut - czas absolutnie nieosiągalny dla tradycyjnych kampanii.
