MOUNTAIN DEWDEW IT ANYWAY
Jak Mountain Dew zmienił sposób myślenia o karierze influencera.
2024 – KWARTAŁ #3-4
WARTOŚCI
SPRZEDAŻY
W POLSCE
Dotarcie do Gen Z w polsce
completion rate webinarów
brand
affinity
wyświetleń
kampanii
Jak Mountain Dew zmienił sposób myślenia o karierze influencera
Gdy społeczeństwo nazywa bycie influencerem "Nieprawdziwą pracą", Mountain Dew potraktowało ją śmiertelnie poważnie, tworząc pierwszą w Polsce "Szkołę dla twórców".
Efekt:
Nie tylko 71 milionów wyświetleń, ale przede wszystkim 33% wzrostu sprzedaży, co udowodniło, że autentyczne wspieranie pasji Gen Z to najlepsza możliwa strategia biznesowa.
Jak przełamać społeczne tabu wokół kariery influencera
W Polsce funkcjonuje stereotyp, zgodnie z którym bycie influencerem nie ma nic wspólnego z pracą. Wyniki badania SW Research pokazały, że:YouTuber i Influencer zajęli dwa najniższe miejsca w rankingu prestiżu zawodów.
To społeczne naznaczenie powstrzymuje młodych przed realizacją marzeń o karierze w creators economy.
Mountain Dew rozumiał, że problem nie leży w braku talentu,ale w braku wiarygodnego wsparcia edukacyjnego. Marka potrzebowała nie tylko dotrzeć do Gen Z, ale faktycznie pomóc im profesjonali-zować pasję i zbudować kompetencje, które przekonają sceptyczne otoczenie.
Nie chodziło o kolejną kampanię influencerską.
Chodziło o stworzenie ekosystemu rozwoju Który zmieni sposób postrzegania creators economy w Polsce
Strategia oparta na autentyczności, nie na zasięgach
Strategia kampanii “Dew It Anyway!”
Opierała się na fundamentalnym wglądzie:
Młodzi twórcy nie potrzebują kolejnych haseł motywacyjnych, lecz konkretnych narzędzi do rozwoju.
Dlatego zbudowaliśmy projekt wokół wartości i autentyczności, a nie wokół produktu. Celem było zaoferowanie realnej edukacji, co stało w kontrze do typowych kampanii influencerskich opartych wyłącznie na zasięgach.
Główną platformą stał się dedykowany serwer Discord, gdzie odbywały się warsztaty z ekspertami.
Wiarygodność projektu ugruntowali ambasadorzy:
Wybrani ze względu na autentyczność ich karier, a nie tylko popularność. Stanowili oni dowód na szczerość intencji marki i byli wzorem dla uczestników.
Budowa pierwszej szkoły influencerów w Polsce
Opracowaliśmy dwuetapowy system konkursu, który łączył dostępność z merytoryką.
W etapie naboru zainteresowani nagrywali 60-sekundowe wideo odpowiadające na pytanie:
Dlaczego właśnie Ciebie powinniśmy wybrać do projektu Dew It Anyway?
Nasza rola obejmowała kompleksowe wdrożenie i zarządzanie projektem.
Zbudowaliśmy i moderowaliśmy serwer Discord, organizowaliśmy webinary z ekspertami, koordynowaliśmy content z ambasadorami (Frizem i Izakiem) oraz zapewnialiśmy wielopoziomowe bezpieczeństwo marki w ramach dynamicznej społeczności.
Gdy młodzi sami stają się ambasadorami marki
Kampania "Dew it anyway!"przekroczyła wszystkie oczekiwania już w pierwszych tygodniach.
Ponad 3,100 aktywnych uczestników na Discordzie to nie był tylko zasięg - to była zaangażowana społeczność, która spędzała średnio 47 minut dziennie na platformie edukacyjnej Mountain Dew.
wzrostu sprzedaży Mountain Dew w grupie docelowej 16-24 lata
Potwierdził, że autentyczne wsparcie przekłada się na lojalność wobec marki.
WZROSTU BRAND AFFINITY
Pokazał, że Mountain Dew przestał być postrzegany jako kolejny napój energetyczny, a stał się marką, która "rozumie i wspiera młodych".
wygenerowanych W NATURALNY SPOSÓB wyświetleń przez uczestników i ambasadorów w social mediach
Udowodniło siłę organicznego zasięgu w dobrze zaprojektowanej kampanii społecznościowej.
Co oznacza 47 minut dziennie spędzone z marką
Kampania Mountain Dew udowodniła fundamentalną zasadę nowoczesnego marketingu:
Tworząc pierwszą w Polsce szkołę dla twórców, marka dała Gen Z realne narzędzia do rozwoju, zamiast kolejnych haseł reklamowych.
%
WZROST WARTOŚCI SPRZEDAŻY W POLSCE
Dowodem na sukces tej strategi jest
Nie tylko bezprecedensowe zaangażowanie na poziomie 47 minut dziennie, ale przede wszystkim twardy wynik biznesowy: +33% wzrostu sprzedaży. Mountain Dew nie tylko sprzedało produkt - stało się partnerem w rozwoju dla całej generacji.
Creators economy to trend, który zmieni rynek pracy w nadchodzących latach.
Mountain Dew jako pierwsza marka w Polsce zaoferował profesjonalne wsparcie dla młodych ludzi planujących taką karierę.
WYNIK: Marka stała się naturalnym wyborem dla pokolenia, które wcześniej aktywnie unikało tradycyjnych form reklamy.
Sprawdź
też inne kampanie
T-Mobile zmieniło frazę "Najszybsza Sieć" w kultowy moment
Fraza „Najszybsza sieć” została wypowiedziana ponad 10 000 razy, a widzowie, zamiast unikać reklamy, aktywnie jej oczekiwali.
Mały Głód z wielkim apetytem na gaming
Stworzyliśmy pierwszy w Polsce system AI, który analizował rozgrywkę w czasie rzeczywistym i aktywował postać Małego Głoda tylko wtedy, gdy gracz tracił energię.
Cheetos zamienia reklamę w grę, za którą tęsknią widzowie
Kampania Cheetos Chepard Game ustanowiła nowy standard dla branży, zamieniając reklamę z przeszkody w pożądaną część rozrywki.
Mountain Dew zmieniło sposób myślenia o karierze influencera
Gdy społeczeństwo nazywa bycie influencerem "Nieprawdziwą pracą", Mountain Dew potraktowało ją śmiertelnie poważnie, tworząc pierwszą w Polsce "Szkołę dla twórców".
PKO Bank Polski otworzył nową filię w... Fortnite!
Gdy 9 na 10 reklam skierowanych do młodych przepada bez echa, PKO Bank Polski odwróciło zasady gry, przenosząc swój oddział prosto do Fortnite. W efekcie gracze sami "ustawiali się w kolejce", by uczyć się podstaw finansów i spędzali z marką średnio 26 minut - czas absolutnie nieosiągalny dla tradycyjnych kampanii.
