Mały Głódz wielkim apetytem na Fortnite
2024 – KWARTAŁ #3-4
na streamach
JA SPRAWIĆ BY KULTOWY ALE NATRĘTNY MAŁY GŁÓD ODNALAZŁ SIĘ W ŚWIECIE GAMINGU?
Danone postawiło na rewolucyjną technologię. Stworzyliśmy pierwszy w Polsce system AI, który analizował rozgrywkę w czasie rzeczywistym i aktywował postać Małego Głoda tylko wtedy, gdy gracz tracił energię - serwując komunikat w idealnym, kontekstowym momencie.
wyświetleń
na streamach
precyzja momentu
wyświetlenia
Widzowie pytali
o system zamiast narzekać
Mały Głódnauczył sięrozumieć
Fortnite
Globalny lockdown sprawił, że transmisje z Fortnite na Twitchu stały się centrum życia towarzyskiego młodych Polaków. Danone dostrzegło w tym szansę na dotarcie do grupy docelowej w naturalnym dla niej kontekście – podczas wielogodzinnych sesji, gdy pojawia się głód. Kluczową barierą była jednak wysoka niechęć tej społeczności do jakichkolwiek reklam, które przerywają rozgrywkę.
Wyzwanie było tym większe, że dotyczyło Małego Głoda - postaci z definicji natrętnej i pojawiającej się w niespodziewanych momentach.
Należało znaleźć sposób, aby jego „podstępna” natura zadziałała w środowisku ceniącym autentyczność, nie wywołując irytacji, lecz pozytywne zaangażowanie.
System analizujący rozgrywkę w czasie rzeczywistym
NG+ we współpracy z agencją VMLY&R stanął przed wyzwaniem technologicznym bez precedensu:
Stworzyć AI, które w czasie rzeczywistym analizuje gameplay na ekranie streamera i podejmuje decyzję o idealnym momencie wyświetlenia komunikatu marki.
Rewolucyjna technologia rozpoznawania kontekstu
Stworzyliśmy system AI, który w czasie rzeczywistym analizował obraz z gry, rozpoznając interfejs i sytuacje bojowe w Fortnite. Kluczowym elementem było nauczenie algorytmu precyzyjnej identyfikacji spadku energii postaci. Gdy ta spadała, AI natychmiast identyfikowało to jako idealny moment dla pojawienia się Małego Głoda.
Mały Głód nie mówił tego samego w każdej sytuacji.
System miał przygotowany arsenał ciętych ripost dostosowanych do różnych scenariuszy gameplayowych. Gdy gracz tracił energię podczas intensywnej walki, Mały Głód pojawiał się z innym komunikatem niż podczas spokojnej eksploracji mapy. To była personalizacja komunikatu w czasie rzeczywistym - coś, czego tradycyjna reklama nie potrafiła osiągnąć.
Zachowanie naturalnego flow doświadczenia
Kluczowym wyzwaniem było sprawienie, by pojawienie się Małego Głoda wyglądało jak naturalna część gry, a nie zewnętrzna interwencja. System został zaprogramowany tak, by komunikat pojawiał się płynnie, bez zakłócania interfejsu gry czy odwracania uwagi od akcji. Mały Głód "wskakiwał" do streama tak, jakby był częścią samej gry.
Taiovsky Crew
vs. Mały Głód
tydzień konfrontacji
Do walki z uczuciem ssania w żołądku dołączyli czterej topowi polscy streamerzy Fortnite - Taiovsky Crew:
Patryk "Taiovsky" Winny
Paweł "LiLqki" Knicz
Jakub "Hycel" Krawczyk
Dominik "Beznickos" Przygoda
Od 19 do 26 lutego każdy z nich prowadził codzienne transmisje, podczas których mierzył się z atakami Małego Głoda.
To, co działo się na streamach, przekroczyło najśmielsze oczekiwania. Zamiast irytacji z powodu pojawienia się elementu reklamowego, widzowie byli zafascynowani precyzją systemu. W chatach pojawiały się komentarze typu "Jak on wie, że akurat teraz tracisz energię?" czy "To naprawdę czyta grę na żywo?".
Nowa technologia
zaimplementowana przez Danio...
...to świetny sposób na interakcję z widzami podczas live streamu. Treść sponsorowana nie była w żaden sposób inwazyjna, a ludzie byli zainteresowani tym, co widzą na ekranie, zadając pytania zamiast narzekać.
Profesjonalny gracz Fortnite
Nowa era precyzyjnego marketingu w gamingu
kluczem do uwagi graczy nie jest głośność, a inteligentny kontekst.
Zamiast irytować, Mały Głód wzbudzał ciekawość dzięki rewolucyjnej technologii AI, która serwowała komunikat z chirurgiczną precyzją.
Efekt to nie tylko 650 000 wyświetleń, ale przede wszystkim przełamanie bariery reklamowej. Danio pokazało, jak w erze "attention economy" zdobywać uwagę nie siłą, lecz inteligencją i szacunkiem dla doświadczenia graczy.
Sprawdź
też inne kampanie
T-Mobile zmieniło frazę "Najszybsza Sieć" w kultowy moment
Fraza „Najszybsza sieć” została wypowiedziana ponad 10 000 razy, a widzowie, zamiast unikać reklamy, aktywnie jej oczekiwali.
Mały Głód z wielkim apetytem na gaming
Stworzyliśmy pierwszy w Polsce system AI, który analizował rozgrywkę w czasie rzeczywistym i aktywował postać Małego Głoda tylko wtedy, gdy gracz tracił energię.
Cheetos zamienia reklamę w grę, za którą tęsknią widzowie
Kampania Cheetos Chepard Game ustanowiła nowy standard dla branży, zamieniając reklamę z przeszkody w pożądaną część rozrywki.
Mountain Dew zmieniło sposób myślenia o karierze influencera
Gdy społeczeństwo nazywa bycie influencerem "Nieprawdziwą pracą", Mountain Dew potraktowało ją śmiertelnie poważnie, tworząc pierwszą w Polsce "Szkołę dla twórców".
PKO Bank Polski otworzył nową filię w... Fortnite!
Gdy 9 na 10 reklam skierowanych do młodych przepada bez echa, PKO Bank Polski odwróciło zasady gry, przenosząc swój oddział prosto do Fortnite. W efekcie gracze sami "ustawiali się w kolejce", by uczyć się podstaw finansów i spędzali z marką średnio 26 minut - czas absolutnie nieosiągalny dla tradycyjnych kampanii.
