CheetosChepard Game
Cheetos zamienia reklamę w grę, za którą tęsknią widzowie
2024 – KWARTAŁ #2
Awareness
Interakcji z Chepard
pp
ad recall
wyświetleń
kampanii
Jak dotrzeć do pokolenia, które gardzi reklamą i spędza czas na Twitchu?
Cheetos znalazło odpowiedź: przestać im przeszkadzać i stać się częścią zabawy. Zamiast klasycznej kampanii, marka zamieniła swoją kultową maskotkę w Cheparda - wirtualne Tamagotchi dla całej społeczności Twitcha.
Kiedy trzeba zmienić nie tylko przekaz, ale całe podejście
Cheetos podjęło strategiczną decyzję o redefinicji grupy docelowej - z rodzin na młodych dorosłych. To oznaczało konieczność budowania świadomości marki od podstaw, ale w środowisku, które aktywnie odrzuca tradycyjną reklamę.
Wyzwanie było podwójne: jak zachować DNA marki - zabawę, luz i szaleństwo - w przestrzeni, gdzie każda “sztuczna” ingerencja reklamowa jest natychmiast odrzucana przez społeczność?
Przeprowadziliśmy dogłębną analizę zachowań grupy docelowej i odkryliśmy kluczowy insight: młodzi dorośli nie tylko unikają reklam, ale aktywnie szukają doświadczeń, które łączą gaming, społeczność i nostalgię.
Rozwiązanie musiało być czymś więcej niż kampanią - musiało stać się częścią ich codziennej rozrywki.
Tamagotchi na 220 streamach jednocześnie
Opracowaliśmy strategię opartą na czterech filarach:
- unikalne doświadczenia gamingowe,
- inteligentne zaangażowanie widzów w branded content,
- spójność z marką poprzez nawiązanie do maskotki Chestera i wykorzystaniu nostalgii za Tamagotchi.
Budowanie pierwszej gry reklamowej uzupełniającej streamy
Największym wyzwaniem technicznym było to, że Twitch nie oferuje natywnych możliwości tworzenia gier.
NG+ "zhakował" platformę, pisząc kod od zera i instalując dedykowane oprogramowanie na komputerach 220 streamerów. To umożliwiło stworzenie czegoś bezprecedensowego - gry działającej równolegle ze streamem, nie zakłócając głównej rozgrywki.
Chepard: cyfrowy zwierzak
każdego streamera
Zespół NG+ stworzył Cheparda - wirtualnego geparda inspirowanego Chesterem i mechaniką Tamagotchi. Widzowie mogli wspólnie opiekować się nim poprzez komendy na czacie: karmić, bawić się, myć, uczyć sztuczek. Każda interakcja wpływała na rozwój Cheparda - rósł, zdobywał nowe umiejętności i ewoluował wraz z zaangażowaniem społeczności.
Geniusz tego rozwiązania leżał w detalu: Chepard nie był tylko reklamą wyświetlającą się w trakcie rozgrywki. Dawałpowód do interakcji między widzami. Gdy jeden widz karmił Cheparda, pozostali dołączali do zabawy lub uczyli go sztuczek - wszyscy z wspólnym celem pomocy w jego rozwoju.Marka stała się częścią społeczności, a nie intruzem.
Naturalna obecność marki
Chester (maskotka Cheetos) pojawiał się od czasu do czasu, przypominając widzom, że Cheetos to doskonała przekąska do gamingu i oglądania streamów.
Komunikat był subtelny i naturalnie wpisany w mechanikę gry - nie przerywał, lecz wzbogacał doświadczenie.
Widzowie zostają podczas przerw, żeby karmić geparda
Chepard błyskawicznie stał się wirtualnym pupilem całej społeczności
Zaangażowanie przerosło najśmielsze oczekiwania. Prawdziwy fenomen wydarzył się jednak podczas przerw w transmisjach - w momencie, gdy widownia zwykle spada. Zamiast opuszczać stream, całe społeczności zostawały, by opiekować się zwierzakiem: tworzyły strategie jego rozwoju, planowały, jakich sztuczek go nauczyć i dyskutowały o jego „potrzebach”
Rewolucja: reklama, za którą widzowie faktycznie tęsknią
Kampania Cheetos Chepard Game ustanowiła nowy standard dla branży, zamieniając reklamę z przeszkody w pożądaną część rozrywki.
Efektem było nie tylko 3,2 mln wyświetleń (100% KPI), ale przede wszystkim autentyczne, organiczne zaangażowanie.
Sukces ten potwierdza wzrost rozpoznawalności na Twitchu o 6 p.p. i umocnienie wizerunku Cheetos jako marki wspierającej gaming o imponujące 11 p.p. Ponad 50 000 interakcji z Chepardem dowodzi, że marka, zamiast kraść uwagę, nauczyła się na nią zasługiwać. Najlepszym potwierdzeniem tego faktu były liczne pytania od widzów, którzy na czatach streamerów jeszcze długo po finale akcji dopytywali o powrót wirtualnego Cheparda.
Sprawdź
też inne kampanie
T-Mobile zmieniło frazę "Najszybsza Sieć" w kultowy moment
Fraza „Najszybsza sieć” została wypowiedziana ponad 10 000 razy, a widzowie, zamiast unikać reklamy, aktywnie jej oczekiwali.
Mały Głód z wielkim apetytem na gaming
Stworzyliśmy pierwszy w Polsce system AI, który analizował rozgrywkę w czasie rzeczywistym i aktywował postać Małego Głoda tylko wtedy, gdy gracz tracił energię.
Cheetos zamienia reklamę w grę, za którą tęsknią widzowie
Kampania Cheetos Chepard Game ustanowiła nowy standard dla branży, zamieniając reklamę z przeszkody w pożądaną część rozrywki.
Mountain Dew zmieniło sposób myślenia o karierze influencera
Gdy społeczeństwo nazywa bycie influencerem "Nieprawdziwą pracą", Mountain Dew potraktowało ją śmiertelnie poważnie, tworząc pierwszą w Polsce "Szkołę dla twórców".
PKO Bank Polski otworzył nową filię w... Fortnite!
Gdy 9 na 10 reklam skierowanych do młodych przepada bez echa, PKO Bank Polski odwróciło zasady gry, przenosząc swój oddział prosto do Fortnite. W efekcie gracze sami "ustawiali się w kolejce", by uczyć się podstaw finansów i spędzali z marką średnio 26 minut - czas absolutnie nieosiągalny dla tradycyjnych kampanii.
