Rynek gier komputerowych w Polsce znajduje się w fazie dynamicznego wzrostu, napędzanego rosnącą liczbą graczy, stale rozwijającą się ofertą tytułów oraz zmianą sposobu konsumowania rozrywki.
Polacy grają częściej, dłużej i na większej liczbie platform - nie tylko na PC i konsolach, ale także na urządzeniach mobilnych. Co więcej, granie staje się doświadczeniem społecznym - łączeniem gry, oglądania streamów, uczestniczenia w wydarzeniach online i budowania relacji w społecznościach.
Statystyki graczy pokazują wyraźnie, że gaming jest dziś dominującą formą spędzania czasu wśród młodszych i średnich pokoleń. Według raportu Live Streaming Trendy 2025, 93% widzów streamów w Polsce aktywnie gra w gry, a 31 milionów internautów śledzi twórców wideo na żywo. To sprawia, że rynek gier w Polsce rośnie szybciej niż tradycyjne media, stając się jednym z kluczowych obszarów współczesnej popkultury i komunikacji marki.
Sytuację wzmacnia również kontekst ekonomii uwagi - odbiorcy coraz częściej odrzucają tradycyjne formaty reklamowe, jednocześnie poświęcając dziesiątki godzin miesięcznie na interakcję z grami i streamerami. Jednak w tym artykule skupiamy się przede wszystkim na tym, jak wygląda sam rynek gier - jego wartość, dynamika i kierunek, w jakim zmierza.
Ile jest wart rynek gier w Polsce?
Choć globalna wartość rynku gier przekroczyła 189 miliardów USD w 2025 roku, polski rynek pozostaje jednym z najszybciej rozwijających się w regionie Europy Środkowo-Wschodniej. Analitycy branży (wg danych PARP) wskazują na systematyczny wzrost przychodów generowanych przez sprzedaż gier, mikropłatności, produkty live-service oraz segment mobilny.
Wartość rynku gier w Polsce rośnie dzięki kilku stabilnym filarom:
- dużym studiom i silnemu eksportowi gier,
- rozwijającemu się segmentowi gier F2P,
- ekspansji mobilnej,
- zjawisku streamingu i społeczności wokół gier,
- rosnącemu znaczeniu marek w tym środowisku.
Rynek gier w Polsce rośnie nie tylko dzięki sprzedaży produktów, lecz także dzięki rozwojowi całej kultury i infrastruktury - od platform streamingowych po lokalne wydarzenia.
Struktura rynku gier komputerowych w Polsce
Polski rynek jest wielowymiarowy. Obejmuje:
- gry PC i konsolowe - szczególnie RPG, FPS i gry wieloosobowe,
- mobile gaming - odpowiadający za dużą część przychodów z mikropłatności,
- gry free-to-play i live-service,
- twórców internetowych i streaming, którego rola stale rośnie,
- lokalne i globalne wydarzenia esportowe,
- produkcję treści gamingowych na platformach społecznościowych.
Wszystkie te segmenty wzajemnie się wzmacniają, zwiększając łączną wartość rynku.
Kim są polscy gracze? Demografia i zachowania
Wbrew stereotypowi „nastolatka w piwnicy”, współczesny gracz w Polsce to osoba w wieku 25-35 lat - często pracująca, ucząca się lub łącząca gaming z innymi aktywnościami. Dane globalne i europejskie wskazują, że:
- średni wiek gracza w Europie to ok. 34-35 lat,
- kobiety stanowią 45-48% społeczności graczy,
- w Polsce dynamicznie rośnie udział kobiet w streamingu i gamingu,
- społeczność jest przekrojowa i łączy Gen Z, Millenialsów i część Gen X.
Jak często grają i jak konsumują treści gamingowe?
Według raportu Live Streaming Trendy 2025:
- 77% widzów ogląda streamy ponad 5 godzin tygodniowo,
- 62% odbiorców całkowicie zrezygnowało z tradycyjnej telewizji,
- 73% aktywnie uczestniczy w czacie,
- 41% ogląda również VOD z pominiętych transmisji.
Połączenie grania, streamów, społeczności i multimediów sprawia, że gaming jest jednym z najintensywniej konsumowanych formatów rozrywki w Polsce.
Co myślą o reklamach?
Dane dotyczące postrzegania reklam przez graczy są kluczowe:
- 66% młodych odbiorców korzysta z adblocków,
- jednocześnie 79% widzów Twitcha pozytywnie ocenia reklamy wspierające streamerów,
- społeczność oczekuje naturalnych, kontekstowych formatów.
To potwierdza, że rynek gier w Polsce jest otwarty na marki - pod warunkiem, że komunikacja jest dopasowana do kultury odbiorców.
Rynek gier komputerowych w Polsce w ujęciu sektorowym
Mimo że rynek gier w Polsce rośnie jako całość, to jego rozwój nie jest równomierny - poszczególne segmenty napędzają wzrost w różny sposób. Inaczej zachowują się gry PC i konsolowe, inaczej rynek mobile, a jeszcze inaczej sektor esportu i livestreamingu, który w ostatnich latach zyskał zupełnie nową rolę. Zrozumienie tych różnic jest kluczowe, by właściwie ocenić potencjał rynku gier komputerowych w Polsce i planować działania marek w tym ekosystemie.
Gry PC i konsolowe
Segment PC pozostaje jednym z najpopularniejszych w Polsce, szczególnie wśród graczy ceniących tytuły AAA, RPG i gry multiplayer. Platformy konsolowe natomiast wzmacnia rosnąca adopcja subskrypcji i usług live-service.
Mobile gaming
Rynek mobilny odpowiada za dużą część przychodów i stale rośnie. Modele F2P i mikropłatności sprawiają, że segment ten ma duży wpływ na wartość całego rynku.
Esport i livestreaming jako osobny filar
Polski ekosystem esportowy to:
- topowe ligi,
- duże wydarzenia offline i online,
- twórcy streamujący gry esportowe i rozrywkowe,
- rosnąca rola co-streamingu.
Livestreaming to dziś osobny sektor gospodarki gier.
Najważniejsze trendy na polskim rynku gier (2025)
Polski rynek gier zmienia się szybciej niż jakakolwiek inna kategoria rozrywki. To, co jeszcze kilka lat temu było niszą, dziś stało się mainstreamem z własnymi formatami, zachowaniami i sposobami uczestnictwa. W 2025 roku widać wyraźnie kilka kierunków, które definiują przyszłość gamingu w Polsce - od społecznościowych modeli konsumpcji, przez rosnącą rolę twórców, aż po technologie, które zmieniają sposób, w jaki angażujemy się w treści.
1. Gry wypierają tradycyjne media jako główny sposób spędzania czasu - To nie tylko rozrywka - to platforma społeczna.
2. Co-streaming i creator-first communication - Aż 40% oglądalności esportu pochodzi z co-streamów. Twórcy są głównym kanałem narracji.
3. „Wirtualne życie” - Just Chatting i role-play - GTA V (1,4 mld godzin oglądania) pokazuje, że widzowie chcą oglądać twórców, a nie tylko gry.
4. Social gaming i hybrydowe formaty - Gry stają się przestrzenią spotkań - podobnie jak kiedyś social media.
5. Dynamiczny rozwój technologii - Rozwiązania AI, voice recognition, heart-rate integrations i systemy reaktywne stają się standardem.
Ekosystem twórców i streaming: jak wpływa na wartość rynku?
Streaming jest dziś jednym z najważniejszych motorów napędowych rynku gier w Polsce.
Statystyki z raportu Live Streaming Trendy 2025
- miliony godzin oglądania miesięcznie,
- rosnąca rola kategorii Just Chatting,
- obecność topowych twórców przyciągających duże społeczności,
- wysoki poziom aktywności widzów (ponad 73% pisze na czacie).
Dlaczego to zwiększa wartość rynku? Bo czas uwagi jest dziś zasobem krytycznym. Streaming dostarcza go setki razy więcej niż tradycyjne media - i to w pełnym skupieniu odbiorcy.
Jak marki wykorzystują rynek gier w Polsce?
Rosnąca wartość rynku gier w Polsce sprawia, że marki coraz częściej traktują gaming jako pełnoprawny kanał komunikacji - nie dodatek, lecz strategiczny filar działań. Jednak wejście w to środowisko wymaga czegoś więcej niż klasycznej reklamy. Skuteczne kampanie muszą być dopasowane do kultury, języka i dynamiki zachowań odbiorców. Dlatego zanim przejdziemy do konkretnych przykładów, warto uporządkować najważniejsze modele obecności marek w gamingu.
Modele obecności marek w gamingu
Najskuteczniejsze podejścia to:
- reklamy kontekstowe reagujące na gameplay,
- voice-triggered integrations,
- personalizowane komunikaty,
- formaty osadzone w kulturze i języku graczy,
- współpraca z twórcami,
- wydarzenia, mapy i aktywacje cross-platformowe.
Dwa przykłady widoczności marek w gamingu
1. Algoflex - NPC Pain Ambassadors
Marka wykorzystała voice recognition, by reagować na momenty frustracji i emocji streamerów. NPC z popularnych archetypów gier pojawiali się na ekranie wtedy, gdy kontekst był naturalny - dzięki czemu komunikacja była nieintruzyjna i kulturowo dopasowana. To przykład, jak Pharma może wejść do gamingu w sposób zrozumiały i akceptowalny.
2. T-Mobile - „The Fastest Network”
T-Mobile użył voice-triggered integracji, gdzie animacje pojawiały się po wypowiedzeniu frazy przez streamera. To przykład skali zastosowania technologii i naturalnego wpisania komunikacji w język twórców. Rozwiązanie pokazało, że marki telekomunikacyjne mogą wchodzić w gaming bez nachalności, stając się elementem narracji.
Przyszłość rynku gier w Polsce (2025-2030)
W perspektywie najbliższych pięciu lat rynek gier w Polsce będzie rozwijał się nie tylko „ilościowo” (więcej graczy, więcej godzin spędzanych w grach), ale przede wszystkim jakościowo: zmieni się sposób projektowania doświadczeń, formy uczestnictwa odbiorców oraz metryki, którymi marki będą mierzyć skuteczność działań. AI, wirtualne tożsamości, hybrydowe formaty live i podejście attention-first nie są już odległą wizją - to kierunki, które stopniowo stają się nowym standardem.
AI i personalizacja
Reaktywne formaty, zaawansowane systemy predykcji i integracje oparte o zachowania graczy będą coraz mocniej kształtować rynek. W praktyce oznacza to:
- kreacje, które dynamicznie dopasowują się do sytuacji w grze (wynik, porażka, emocje na czacie),
- systemy rekomendacji treści i kampanii oparte na danych behawioralnych,
- automatyzację skalowania kampanii przy zachowaniu kontekstowego dopasowania do setek lub tysięcy twórców.
Dla marek to przejście od „jednego komunikatu dla wszystkich” do ekosystemu wielu mikrodoświadczeń - każdorazowo zakotwiczonych w konkretnym momencie rozgrywki lub interakcji ze społecznością.
Wirtualni twórcy i avatary
VTuberzy - twórcy korzystający z wirtualnych awatarów 2D/3D - z niszy stali się pełnoprawnym segmentem rynku streamingu i treści gamingowych, budując jedne z najbardziej lojalnych społeczności. Z biznesowego punktu widzenia oznacza to:
- nowe możliwości brandingu (awatar, który może „żyć” równolegle w kilku kampaniach),
- większą kontrolę nad wizerunkiem (stały visual identity postaci),
- łatwiejszą skalowalność obecności na wielu rynkach.
W polskim kontekście rosnący wpływ globalnych formatów VTuberowych będzie prędzej czy później przekładał się na lokalne eksperymenty marek i twórców.
Hybrydowe formaty live
Dual-streaming, współdzielone doświadczenia i interaktywne mapy w grach stają się odpowiedzią na rosnącą fragmentację uwagi. Twórcy prowadzą transmisje równocześnie na kilku platformach, a społeczności poruszają się płynnie między Twitch, YouTube, TikTok czy własnymi serwerami Discord.
Dla rynku oznacza to:
- kampanie projektowane od razu jako multi-platformowe doświadczenia,
- treści, które istnieją jednocześnie jako live, VOD, short-form i element gry (np. mapy, eventy, questy).
Attention-first jako fundament strategii
W świecie, w którym średni czas realnej uwagi na klasyczne reklamy liczony jest w sekundach, marki coraz częściej przesuwają punkt ciężkości z dotarcia na utrzymanie uwagi i wpływ na markę. Zamiast patrzeć wyłącznie na zasięgi czy CTR, kluczowe stają się:
- brand lift (wzrost świadomości, preferencji, skojarzeń z kategorią),
- czas spędzony z marką w kontekście, który odbiorca sam wybiera (gra, stream, event),
- jakość interakcji - czy marka wzbogaca doświadczenie, czy je przerywa.
W praktyce przyszłość rynku gier w Polsce będzie należeć do tych marek, które potraktują gaming nie jako „kanał do wyemitowania reklamy”, ale jako środowisko do projektowania angażujących, interaktywnych kampanii, w które odbiorcy naprawdę chcą „zagrać”.
Co naprawdę oznacza wzrost rynku gier w Polsce?
Rynek gier w Polsce to dziś przestrzeń skalowana przez miliony aktywnych odbiorców oraz jedna z najważniejszych kategorii rozrywkowych. Aktualnie jest to medium, które dostarcza więcej uwagi niż tradycyjne kanały, a także ma swoją kulturę i społeczność, która stale ewoluuje. Jest to osobny ekosystem, w którym marki mogą pojawiać się naturalnie - jeśli rozumieją jego zasady.
W 2025 roku gaming nie jest niszą. Jest infrastrukturą nowoczesnej kultury. Dla marketerów oznacza to jedno - jeśli marka chce zdobyć i utrzymać uwagę, rynek gier w Polsce powinien być jednym z kluczowych punktów ich strategii.
Źródła
- inStreamly Live Streaming Trendy 2025 - raport o widzach, zachowaniach i statystykach polskiego rynku streamingu.
- PARP Raport o polskiej branży gier - dane o polskich studiach, produkcji i eksporcie gier.
