MOUNTAIN DEWDEW IT ANYWAY
"Dew It Anyway" - Jak Mountain Dew udowodnił swoją autentyczność w kulturze gamingu [Case Study]
2024 – KWARTAŁ #3-4
WARTOŚCI
SPRZEDAŻY
W POLSCE
dotarcie do Gen Z w Polsce
completion rate webinarów
brand
affinity
wyświetleń
kampanii
"Dew it anyway" - Jak Mountain Dew zdominował uwagę pokolenia, które unika reklam
Gdy społeczeństwo nazywa bycie influencerem „nieprawdziwą pracą”, Mountain Dew potraktowało to śmiertelnie poważnie, tworząc pierwszą w Polsce „szkołę dla twórców”.
Efekt?
Nie tylko 71 milionów wyświetleń, ale przede wszystkim 33% wzrostu sprzedaży, co udowodniło, że autentyczne wspieranie pasji Gen Z to najlepsza możliwa strategia biznesowa.
Jak przełamać społeczne tabu wokół kariery influencera
W Polsce funkcjonuje stereotyp, zgodnie z którym bycie influencerem nie ma nic wspólnego z pracą. Wyniki badania SW Research pokazały, że YouTuberzy i influencerzy zajęli najniższe miejsca w rankingu prestiżu zawodów.
To społeczne piętno powstrzymuje młodych przed realizacją marzeń o karierze w creator economy.
Mountain Dew rozumiał, że problem nie leży w braku talentu, ale w braku wiarygodnego wsparcia edukacyjnego. Marka potrzebowała nie tylko dotrzeć do Gen Z, ale faktycznie pomóc im profesjonalizować pasję i zbudować kompetencje, które przekonają sceptyczne otoczenie.
Nie chodziło o kolejną kampanię influencerską
chodziło o stworzenie ekosystemu rozwoju, który zmieni sposób postrzegania creator economy w Polsce.
Strategia oparta na autentyczności, nie na zasięgach
Strategia kampanii „Dew It Anyway!”
opierała się na fundamentalnym wglądzie:
młodzi twórcy nie potrzebują kolejnych haseł motywacyjnych, lecz konkretnych narzędzi do rozwoju.
Dlatego zbudowaliśmy projekt wokół wartości i autentyczności, a nie wokół produktu. Celem było zaoferowanie realnej edukacji, co stało w kontrze do typowych kampanii influencerskich opartych wyłącznie na zasięgach.
Główną platformą stał się dedykowany serwer Discord, gdzie odbywały się warsztaty z ekspertami.
Wiarygodność projektu ugruntowali ambasadorzy -
wybrani ze względu na autentyczność ich karier, a nie tylko popularność. Stanowili oni dowód na szczerość intencji marki i byli wzorem dla uczestników.
Budowa pierwszej szkoły influencerów w Polsce
Opracowaliśmy dwuetapowy system konkursu, który łączył dostępność z merytoryką.
W etapie naboru zainteresowani nagrywali 60-sekundowe wideo odpowiadające na pytanie:
Dlaczego właśnie Ciebie powinniśmy wybrać do projektu Dew It Anyway?
Nasza rola obejmowała kompleksowe wdrożenie i zarządzanie projektem.
Zbudowaliśmy i moderowaliśmy serwer Discord,organizowaliśmy webinary z ekspertami,koordynowaliśmy content z ambasadorami (Frizem i Izakiem) oraz zapewnialiśmy wielopoziomowe bezpieczeństwo marki w ramach dynamicznej społeczności.
Gdy młodzi sami stają się ambasadorami marki
Kampania „Dew it anyway!” przekroczyła wszystkie oczekiwania już w pierwszych tygodniach.
Ponad 3,100 aktywnych uczestników na Discordzie to nie był tylko zasięg - to była zaangażowana społeczność, która spędzała średnio 47 minut dziennie na platformie edukacyjnej Mountain Dew.
wzrostu sprzedaży Mountain Dew w grupie docelowej 16-24 lata
potwierdził, że autentyczne wsparcie przekłada się na lojalność wobec marki.
wzrostu brand affinity
pokazał, że Mountain Dew przestał być postrzegany jako kolejny napój energetyczny, a stał się marką, która „rozumie i wspiera młodych”.
wygenerowanych w naturalny sposób wyświetleń przez uczestników i ambasadorów w social mediach
udowodniło siłę organicznego zasięgu w dobrze zaprojektowanej kampanii społecznościowej.
Co oznacza 47 minut dziennie spędzone z marką?
Kampania Mountain Dew udowodniła fundamentalną zasadę nowoczesnego marketingu:
Tworząc pierwszą w Polsce szkołę dla twórców, marka dała Gen Z realne narzędzia do rozwoju, zamiast kolejnych haseł reklamowych.
%
WZROST WARTOŚCI SPRZEDAŻY W POLSCE
Dowodem na sukces tej strategii jest
nie tylko bezprecedensowe zaangażowanie na poziomie 47 minut dziennie, ale przede wszystkim twardy wynik biznesowy: +33% wzrost wartości sprzedaży w Polsce.
Creators economy to trend, który zmieni rynek pracy w nadchodzących latach.
Mountain Dew jako pierwsza marka w Polsce zaoferowała profesjonalne wsparcie dla młodych ludzi planujących taką karierę.
WYNIK: marka stała się naturalnym wyborem dla pokolenia, które wcześniej aktywnie unikało tradycyjnych form reklamy.
Sprawdź
też inne kampanie
Go2Warsaw - Warszawa w Fortnite (“Warsaw - The City of Wonders”)
Jak zamieniliśmy stolicę w grywalny open-world, by wygrać walkę o uwagę Gen Z.
1,896 streamerów reklamuje swoją ulubioną pizzę!
Pizza Guseppe od Dr. Oetkera postanowiła rozwiązać klasyczny gamingowy dylemat, pokazując, że posiłek można przygotować szybko i nie musi on oznaczać końca gry.
T-Mobile zmieniło frazę "Najszybsza Sieć" w kultowy moment
Fraza „Najszybsza sieć” została wypowiedziana ponad 10 000 razy, a widzowie, zamiast unikać reklamy, aktywnie jej oczekiwali.
Mały Głód z wielkim apetytem na gaming
Stworzyliśmy pierwszy w Polsce system AI, który analizował rozgrywkę w czasie rzeczywistym i aktywował postać Małego Głoda tylko wtedy, gdy gracz tracił energię.
Cheetos zamienia reklamę w grę, za którą tęsknią widzowie
Kampania Cheetos Chepard Game ustanowiła nowy standard dla branży, zamieniając reklamę z przeszkody w pożądaną część rozrywki.
Mountain Dew zmieniło sposób myślenia o karierze influencera
Gdy społeczeństwo nazywa bycie influencerem "Nieprawdziwą pracą", Mountain Dew potraktowało ją śmiertelnie poważnie, tworząc pierwszą w Polsce "Szkołę dla twórców".
PKO Bank Polski otworzył nową filię w... Fortnite!
Gdy 9 na 10 reklam skierowanych do młodych przepada bez echa, PKO Bank Polski odwróciło zasady gry, przenosząc swój oddział prosto do Fortnite. W efekcie gracze sami "ustawiali się w kolejce", by uczyć się podstaw finansów i spędzali z marką średnio 26 minut - czas absolutnie nieosiągalny dla tradycyjnych kampanii.
