Esport w Polsce rozwija się dynamicznie, ale coraz rzadziej mówi się o nim wyłącznie w kategorii „zawodowego grania”. W dobie attention economy dużo ważniejsze staje się to, jak esport łączy się ze streamingiem, gamingiem i zachowaniami odbiorców. To właśnie te połączenia otwierają nowe możliwości dla marek - nie tylko stricte sponsorskie, ale przede wszystkim oparte na jakościowej, utrzymywanej uwadze.
Poniższy przewodnik zbiera najważniejsze informacje o rynku esportu w Polsce, pokazuje jego realny potencjał oraz wyjaśnia, jak marki mogą z niego korzystać sensownie - bez popadania w mity i przestarzałe modele współpracy.
Rynek esportu w Polsce - gdzie jesteśmy w 2025 roku
Polska scena esportowa od ponad dekady jest jedną z najbardziej rozpoznawalnych w Europie. Wyróżnia nas silna infrastruktura turniejowa, duże wydarzenia offline oraz stabilne zaplecze widzów.
Według danych branżowych PMR Experts, Polska znajduje się w europejskiej czołówce zarówno pod względem skali wydarzeń, jak i kompetencji esportowych organizacji. Jednocześnie esport stanowi tylko fragment całości: polski ekosystem graczy jest znacznie większy, a widzowie esportu konsumują treści gamingowe także poza turniejami.
Dla marek oznacza to jedno - esport to ważny, ale węższy segment w porównaniu z pełnym rynkiem gamingu i livestreamingu - a największy potencjał atencji znajduje się właśnie tam, gdzie esport przenika się z codziennymi nawykami odbiorców.
Kim są odbiorcy esportu w Polsce?
Widzowie esportu w Polsce należą do najbardziej zaangażowanych grup fanowskich w całym gamingu. To osoby, które chcą wiedzieć więcej, oglądają częściej i śledzą swoje ulubione drużyny na wielu platformach.
Odbiorcy esportu i gamingu - porównanie
Poniższa tabela pokazuje kluczowe różnice w sposobie konsumpcji treści esportowej i gamingowej. Dzięki temu możesz lepiej ocenić, jaką rolę esport może odegrać w Twojej strategii.
Porównanie odbiorców esportu i gamingowych livestreamów
Motywacja
Widz esportu: rywalizacja, śledzenie drużyn, emocje turniejowe.
Widz gamingu/streamingu: rozrywka, relacja ze streamerem, społeczność.
Częstotliwość
Widz esportu: regularna, zależna od kalendarza wydarzeń.
Widz gamingu/streamingu: codzienna, często wielogodzinna.
Kontekst oglądania
Widz esportu: duże ekrany, skupiony odbiór, wspólne oglądanie.
Widz gamingu/streamingu: oglądanie w tle, aktywne uczestnictwo na czacie.
Typ treści
Widz esportu: turnieje, analizy, zawodowe mecze.
Widz gamingu/streamingu: gameplay, IRL, reakcje, rozmowy.
Rola marek
Widz esportu: sponsoring, ekspozycja w broadcastach.
Widz gamingu/streamingu: interaktywne, kontekstowe formaty reklamowe.
Najważniejsze tytuły i sceny esportowe w Polsce
Polska ma silne reprezentacje w grach takich jak:
- Counter-Strike (w tym CS2)
- League of Legends
- Dota 2
Jednak to właśnie Counter-Strike i League of Legends tradycyjnie były fundamentem polskiego esportu.
To, co warte podkreślenia - większość aktywności wokół esportu odbywa się online. Streaming turniejów, watch parties u twórców i reakcje lub analizy po meczach są często bardziej angażujące niż same transmisje główne. To naturalnie przenosi esport w kierunku szerzej rozumianego ekosystemu gamingu.
Dlaczego esport jest atrakcyjny dla marek?
Marki widzą w esporcie trzy główne wartości:
- Silne emocje i skupiona uwaga - profesjonalna rywalizacja przyciąga widzów na długie sesje i buduje intensywne zaangażowanie.
- Społeczność i lojalność - fani esportu śledzą drużyny, komentują mecze, uczestniczą w wydarzeniach.
- Platforma do budowania długoterminowego wizerunku - sponsoring drużyn czy lig pozwala markom zyskać pozytywne skojarzenia (pasja, rywalizacja, profesjonalizm).
Esport jest wartościowy, ale to gaming i livestreaming zapewniają najwyższą jakość utrzymanej uwagi.
Na przykład - według Raportu Live Streaming Trends 2025 - livestreaming generuje wyjątkowo długie, stabilne sesje jakościowej uwagi, a widzowie są bardziej skoncentrowani niż na większości innych platform.
Esport w Polsce: model biznesowy i formaty współpracy
Polski esport obejmuje przede wszystkim:
- organizacje esportowe (drużyny),
- ligi i turnieje,
- platformy transmisji,
- partnerów technologicznych.
To przekłada się na typowe formaty współpracy, takie jak:
- Sponsoring drużyn - ekspozycja logotypu, content, udział zawodników w aktywacjach.
- Sponsoring wydarzeń i lig - pakiety obejmujące branding, aktywacje, obecność na miejscu.
- Współpraca z talentami esportowymi - trenerzy, komentatorzy, analitycy.
- Product placement - naturalne dla elektroniki, ale popularne także w FMCG.
Esport a streaming: dwa światy, które działają najlepiej razem
Decyzja, czy wejść w esport, powinna zależeć od tego, jak chcesz pozyskiwać i utrzymywać uwagę odbiorców. Esport daje emocje, kontekst rywalizacji i prestiż. Streaming daje skalę, codzienność i wysokiej jakości utrzymaną uwagę.
Według raportu Live Streaming Trends 2025, streaming tworzy środowisko, w którym odbiorcy są najbardziej skoncentrowani, aktywni i angażujący się. To również tam działa najwięcej naturalnych, kontekstowych formatów reklamowych. W praktyce najskuteczniejsze strategie łączą oba obszary:
Esport vs Streaming - co marki zyskują?
Uwaga
Esport: wysoka, ale punktowa (skoncentrowana wokół turniejów).
Streaming: wysoka i długotrwała (codzienna obecność widzów).
Zasięg
Esport: wydarzenia oraz społeczności skupione wokół konkretnych dyscyplin.
Streaming: miliony widzów każdego dnia na Twitch i YouTube.
Częstotliwość kontaktu
Esport: ograniczona kalendarzem rozgrywek.
Streaming: stała i naturalna obecność w codziennych transmisjach.
Koszt wejścia
Esport: wyższy, oparty głównie na sponsoringach.
Streaming: elastyczny model (CPV, skalowalne integracje).
Format reklamy
Esport: częściej statyczny, brandingowy.
Streaming: interaktywny, kontekstowy, personalizowany.
Storytelling
Esport: narracja oparta na drużynie lub lidze.
Streaming: narracja budowana wokół streamera i jego społeczności.
Jak marki mogą działać w esporcie w Polsce?
Skuteczna obecność marki w esporcie nie polega dziś wyłącznie na „kupieniu sponsorskiego logotypu”. Jeśli chcesz dotrzeć do odbiorców młodych, wymagających i świadomie zarządzających swoją uwagą - potrzebujesz strategii obejmującej trzy obszary.
1. Esport jako platforma wizerunkowa
Dobrze zaprojektowane partnerstwa z organizacjami czy ligami pozwalają budować:
- prestiż,
- wiarygodność,
- długoterminową obecność w kulturze rywalizacji.
To właściwy wybór dla marek, które chcą budować equity i być kojarzone z jakościowym środowiskiem.
2. Streaming jako narzędzie utrzymanej uwagi
Esport multiscreen, watch parties u streamerów, analiza meczów - widzowie często konsumują treści esportowe właśnie u twórców. To tam możesz:
- reagować na kontekst,
- personalizować przekaz,
- dbać o jakość kontaktu z odbiorcą.
3. Gaming szeroko rozumiany jako codzienny kontekst użytkownika
Odbiorcy esportu to przede wszystkim gracze - osoby, które spędzają w grach wiele godzin tygodniowo, często w środowisku skupionej uwagi. Zgodnie z Live Streaming Trends 2025 użytkownicy podczas gry i streamów utrzymują uwagę na poziomie rzadko spotykanym w innych mediach.
Czy esport w Polsce to dobre miejsce dla Twojej marki?
Esport jest świetnym kanałem, jeśli:
- chcesz budować prestiż i długoterminowy kapitał marki,
- Twoja grupa docelowa obejmuje młodych dorosłych,
- zależy Ci na emocjach i wysokojakościowej uwadze,
- planujesz działania w połączeniu ze streamingiem lub gamingu.
Natomiast jeśli Twoim głównym celem jest skalowalna, codzienna obecność i interaktywne formaty - strumień uwagi, który zapewniają streamy, będzie skuteczniejszy niż niejeden sponsoring esportowy.
Podsumowanie
Esport w Polsce to dojrzały, dynamiczny rynek, który wyrósł na fundamentach silnej sceny CS, LoL oraz EA FC. Jednocześnie najwyższą wartość dla marek tworzy dziś połączenie esportu ze streamingiem i kulturą gamingową. W świecie, w którym uwaga użytkowników jest najcenniejszą walutą, takie połączenie pozwala nie tylko przyciągnąć odbiorcę, ale przede wszystkim - utrzymać jego uwagę.
Źródła
- inStreamly raport Live Streaming Trends 2025 - analiza trendów, zachowań i danych dotyczących livestreamingu i uwagi.
