Influencerzy gamingowi stali się jednym z kluczowych elementów współczesnych strategii marketingowych. Według naszego raportu Live Streaming Trends 2025, aż 76% widzów Twitcha należy do pokolenia Gen Z i młodszych milenialsów - grup, do których tradycyjne reklamy docierają coraz trudniej. Gaming oferuje natomiast kontekst wysokiej jakości uwagi, co czyni współpracę z twórcami skutecznym sposobem na budowanie relacji z odbiorcami.
W tym przewodniku znajdziesz pełny obraz rynku - kim są influencerzy gamingowi, czym różnią się streamerzy od twórców video, jak dobierać partnerów do kampanii oraz jakie modele współpracy najczęściej wybierają marki.
Kim są influencerzy gamingowi?
Influencerzy gamingowi to twórcy, którzy budują społeczność poprzez treści związane z grami: streamy, gameplaye, recenzje, komentarze czy formaty rozrywkowe. Aktualnie gaming pozostaje jednym z najchętniej oglądanych segmentów wideo na świecie, a twórcy z tej kategorii często przekraczają zasięgi tradycyjnych mediów.
Influencer gamingowy to jednak nie tylko „ktoś, kto gra na żywo”. To twórca, który potrafi utrzymać uwagę odbiorców - a to według naszego raportu jest główną różnicą między gamingiem a innymi mediami. W przeciwieństwie do social mediów, w których użytkownicy przewijają treści co 1-3 sekundy, streamy dostarczają wielogodzinnej, aktywnej uwagi.
Dla marek oznacza to:
- dostęp do zaangażowanych społeczności,
- naturalny, autentyczny kontekst,
- możliwość budowania relacji zamiast krótkich impulsów reklamowych.
Influencerzy gamingowi są dziś pełnoprawnym medium - miejscem, gdzie spędza czas pokolenie, do którego marki chcą dotrzeć.
Kto jest największym influencerem w świecie gier?
To zależy od platformy i metryk (followersi, średnia oglądalność, aktywność społeczności). Nie istnieje jedna uniwersalna lista, ale bazując na rankingach z 2024 i 2025 roku można wskazać twórców dominujących w poszczególnych krajach i kategoriach.
Według listy najpopularniejszych kanałów na Twitchu z września 2025, według Wikipedii największym twórcą gamingowym na platformie jest Kai Cenat, który jako pierwszy przekroczył granicę 20 mln obserwujących. Dane Favikon wskazują także na globalną popularność m.in. Shrouda - jednego z najbardziej rozpoznawalnych streamerów FPS.
Warto jednak pamiętać, że „największy” nie zawsze oznacza „najlepszy dla marki”. Kluczowe jest dopasowanie społeczności do kampanii - często średni twórca z niszowej gry dostarczy znacznie lepszy efekt niż globalna gwiazda.
Popularni influencerzy gamingowi - przykłady (Polska i USA)
Poniższe zestawienie bazuje na aktualnych rankingach TwitchMetrics oraz listach najpopularniejszych twórców z USA i Polski dostępnych publicznie (Grudzień 2025).
Polska
- YoungMulti - według TwitchMetrics jeden z najpopularniejszych polskich streamerów pod względem średniej oglądalności w ostatnich miesiącach.
- IzakOOO - jedna z najbardziej rozpoznawalnych postaci polskiej sceny gamingowej, pionier transmisji z turniejów CS:GO (aktualnie CS2).
- EWROON - stabilnie obecny w czołówkach rankingów, z bardzo silną, aktywną społecznością.
USA / świat
- Kai Cenat - najczęściej obserwowany streamer na Twitchu (Wikipedia, 2025).
- Markiplier - według rankingów YouTube Gaming jeden z największych twórców gamingowych w USA.
- Shroud - w zestawieniach Favikon regularnie plasuje się jako jeden z najbardziej wpływowych streamerów globalnie.
Streamerzy a twórcy video - czym różnią się influencerzy gamingowi?
Choć często mówi się o nich jako o jednej grupie, w praktyce mamy dwa wyraźne segmenty, które pełnią odmienne funkcje w komunikacji marek.
Streamerzy (Twitch, Kick, YouTube Live)
Streamerzy prowadzą transmisje na żywo. To twórcy, których najmocniejszą stroną jest interakcja, spontaniczność i długie sesje uwagi. Widzowie uczestniczą w czasie rzeczywistym, zadają pytania, komentują i reagują.
Według naszego raportu, średnia sesja oglądania streamu jest kilkukrotnie dłuższa niż konsumpcja video na socialach. To oznacza, że streamerzy dostarczają marek niezwykle jakościowy czas kontaktu.
Twórcy video (YouTube)
Twórcy video produkują treści montowane: recenzje, poradniki, gameplaye, serie fabularne czy komediowe. Ich siłą jest evergreen content, który może żyć w wyszukiwarce i rekomendacjach nawet miesiące (a nawet lata) po publikacji.
Dlaczego to ważne?
- streamer = efekt tu i teraz, live engagement
- twórca video = trwały content, SEO i ciągłe dotarcie
Jak dobierać influencerów gamingowych?
Dobór twórców w gamingu nie polega na znalezieniu „największych”. Kluczowe jest dopasowanie:
1. Cel kampanii
- brand awareness? → duzi streamerzy
- edukacja produktu? → twórcy video
- długoterminowe budowanie marki? → ambasadorzy
2. Jakość społeczności
Liczba followersów nie równa się zasięgom. Liczą się:
- średnia liczba widzów,
- aktywność czatu,
- czas oglądania,
- regularność streamów.
3. Persona i styl komunikacji
Streamer, który gra w CS2 ma inną publikę niż twórca z Minecrafta czy gier survivalowych. Marka powinna dopasować kontekst gry do własnego przekazu.
4. Transparentność i wiarygodność
Odbiorcy gamingowi wyjątkowo dobrze rozpoznają nieautentyczne współprace. Twórca musi mieć swobodę, by naturalnie osadzić markę w swojej narracji.
Modele współpracy z influencerami gamingowymi
Rynek gamingowy obsługuje pełne spektrum współprac - od pojedynczych transmisji po miesiące aktywacji.
Najpopularniejsze modele:
1. Jednorazowa integracja na streamie - szybki zasięg, natychmiastowa ekspozycja, idealna dla premier produktów lub kampanii sezonowych.
2. Długoterminowe partnerstwo / ambasador - dużo naturalniejsza, mniej “reklamowa” forma komunikacji. Twórca staje się częścią marki na dłużej.
3. Seria video na YouTube - idealna dla produktów wymagających wyjaśnienia - evergreenowy content pracuje miesiącami.
4. Multiplatformowe kampanie łączone - stream + shortform + YouTube + social - duża skuteczność, ale też większa złożoność.
5. Interaktywne kampanie w streamach (z użyciem technologii inStreamly) - Według naszej analizy kampanie kontekstowe (np. VRM czy Gameplay Reaction) dostarczają nawet +20-30 punktów procentowych w brand recall, ponieważ marka pojawia się dokładnie w momencie, który ma sens w kontekście streamu.
Tego typu kampanie nie tylko pokazują markę - stają się częścią doświadczenia.
Trendy w influencer marketingu gamingowym w 2025
Na podstawie danych branżowych można wskazać kilka kierunków:
1. Wzrost roli kampanii kontekstowych - marki wchodzą w rozmowę streamera zamiast ją przerywać.
2. Interaktywność zamiast statycznych placementów - grywalne formaty, mechaniki głosowania, dynamiczne treści.
3. Przesunięcie zasięgów z dużych gwiazd na „mid-tier creators” - według danych Socially Powerful średnia skuteczność mid-tierów rośnie, bo ich społeczności są bardziej lojalne.
4. Wieloplatformowość - Streamerzy prowadzą jednocześnie TikToka, YouTube Shorts i Instagrama. Marki muszą projektować kampanie holistycznie.
Podsumowanie
Influencerzy gamingowi są dziś jednym z najskuteczniejszych sposobów dotarcia do pokolenia, które ignoruje tradycyjne formy reklamy. Nie wystarczy jednak „mieć streamerów w kampanii”. Kluczem jest:
- właściwa segmentacja (streamerzy vs. twórcy video)
- dopasowanie twórcy do celu i grupy odbiorców
- kontekst, w którym marka naprawdę ma sens
- wybór modelu współpracy, który wzmacnia, a nie zakłóca treści
Gaming to medium wysokiej jakości uwagi. Warto wykorzystać to w pełni.
Źródła
- inStreamly - Live Streaming Trends 2025 - raport o trendach w livestreamingu i konsumpcji treści przez młodych odbiorców
- Wikipedia - List of most-followed Twitch channels - lista najpopularniejszych kanałów na Twitchu; ranking obserwujących (wrzesień 2025)
- TwitchMetrics The Most Watched Polish Twitch Streamers - ranking najpopularniejszych streamerów na świecie i w Polsce (grudzień 2025)
- Favikon - Top 10 Twitch Streamers - zestawienia twórców Twitch (wpływ, zasięg, popularność)
