Dla Gen Z tradycyjna reklama nie jest już tylko tłem. Jest czymś, co przeszkadza. Czas na odpoczynek i rozrywkę to dla tej grupy przestrzeń, w której standardowe komunikaty reklamowe są automatycznie ignorowane.
Żeby wrócić do ich świata uwagi, Pepsi musiała przestać zachowywać się jak marka reklamowa i stać się realnie użytecznym elementem doświadczenia.
Nie przerywać. Wpisać się w doświadczenie
Dzięki wykorzystaniu Gaming 360° Engine Pepsi zidentyfikowała kluczową szansę: przejść przez barierę, która pojawia się wtedy, gdy reklama przerywa użytkownikowi to, co robi. Marka rozwinęła swoją globalną platformę kinową "Pssst! Czas na film", przenosząc logikę filmowego seansu do świata gamingu.
Ten ruch umocnił pozycję Pepsi jako elementu samej mechaniki gry, a nie zewnętrznego komunikatu reklamowego. To właśnie dzięki temu marka mogła stać się katalizatorem dłuższych, bardziej immersyjnych i nieprzerwanych sesji.
Jak Pepsi wykorzystała stan flow graczy
Pepsi zbudowała silną obecność w Fortnite, uruchamiając trzy dedykowane gamingowe światy inspirowane gatunkami: horror, fantasy i racing. Te środowiska stały się podstawą najważniejszej innowacji kampanii: integracji z Pepsimanem.
Po raz pierwszy na rynku CEE Pepsi uczyniła z Pepsimana interaktywnego znajomego w Fortnite. Ta bezpośrednia integracja działała jak asystent w grze, dostarczając kody rabatowe Pyszne.pl bezpośrednio przez klienta gry.
Łącząc cyfrowe zaangażowanie z realnymi potrzebami poza grą, Pepsi stworzyła prosty i bezproblemowy skrót zakupowy. Gracze mogli zamówić napoje i jedzenie bez wychodzenia z ekranu.
Natywne zaangażowanie na kilku poziomach
Aby przyciągnąć 100 000 graczy do tych światów, wykorzystaliśmy w pełni digitalowy Engine Mix:
- Marka nawiązała współpracę z popularnymi, gamingowymi twórcami, takimi jak Jacob, osadzając aktywację bezpośrednio w centrum społeczności.
- Dzięki inStreamly Pepsi zyskała natywną widoczność u ponad 1 600 indywidualnych streamerów, docierając do widzów w momentach najwyższego zaangażowania.
- Pepsi zintegrowała też swoje produkty jako aktywne "power-upy". Nagradzając graczy konkretnymi przewagami w grze, marka stała się narzędziem pomagającym wygrywać, a nie elementem odciągającym uwagę od rozgrywki.
Rekordowe rezultaty i mocne wskaźniki sprzedażowe
Ta strategiczna zmiana pozwoliła Pepsi osiągnąć rekordowe wyniki, które znacząco przekroczyły branżowe benchmarki. Przeciętny gracz spędzał z marką 20 minut na sesję. To niemal pięć razy więcej niż standard dla brandowych map.
Poza 79 milionami wyświetleń kampania osiągnęła również imponujący, 80% poziom wykorzystania kodów rabatowych na Pyszne.pl. To dowód, że dobrze zaprojektowana strategia gamingowa może realnie wspierać wyniki e-commerce.
Pepsi skutecznie wpisała się w styl życia Gen Z, pokazując, że marka może stać się naturalnym partnerem doświadczenia gamingowego. Kampania pobiła również rekord jako najpopularniejsza brandowa aktywacja w historii Fortnite’a na rynku CEE.
