ŁaciateProtein+ battle
Jak doładowaliśmy esport mleczną energią
2024 – KWARTAŁ #2
AD RECALL
wyświetleń kampanii
realizacji
kpi
wzrostu
ad recall
Wejście w gaming bez “cringe’u”
Kampania powstała we współpracy z GlobalSM.
Marka Mlekpol chciała po raz pierwszy przeprowadzić kompleksową aktywację w świecie graczy. Celem było dotarcie do pokolenia Gen Z i młodych millenialsów (16-25 lat) - segmentu o największym potencjale wzrostu.
Wyzwanie polegało przede wszystkim na przełamaniu barier. Nie chcieliśmy być kolejnym logotypem doklejonym do transmisji profesjonalnych graczy. Stworzyliśmy kampanię, która połączyła produkty Łaciate Protein+ ze światem streamingu w sposób naturalny, autentyczny i unikający marketingowej sztywności, jednocześnie wnosząc na polską scenę esportową powiew świeżości.
Esport to przede wszystkim dobra zabawa
Oczywiście, w esporcie rywalizacja i zwycięstwo są ważne, ale dla społeczności Gen Z równie istotna jest po prostu dobra zabawa.
Zamiast organizować kolejny, hermetyczny turniej dla “prosów”, postanowiliśmy oddać scenę społeczności.
Strategia
Naszą strategią było stworzenie formatu “pro-am” (profesjonaliści + amatorzy), gdzie bariera między idolem a widzem przestaje istnieć. Postawiliśmy na Gaming Lifestyle – luźną atmosferę, humor i interakcję.
Zamiast nudnej drabinki turniejowej, zaprojektowaliśmy show, w którym droga do finału była równie ekscytująca, co sam mecz o puchar.
STAŃ U BOKU ULUBIONEGO STREAMERA
UNIKALNY EKOSYSTEM
Stworzyliśmy unikalny ekosystem, w którym Łaciate Protein+ Battle stało się pretekstem do tworzenia ogromnych ilości contentu.
DRUŻYNY Z CHARAKTEREM
Powołaliśmy 5 kapitanów: topowych twórców League of Legends (Veggie, Anterias, Natan Zgorzyk, Gadają o Esporcie). Każdy z nich objął dowodzenie nad “Teamem” reprezentującym inny benefit produktu: Team Więcej Smaku, Mocy, Siły oraz Czasu.
Nabór jako show
Koniec ze sztampowymi castingami. Widzowie walczyli o miejsce w drużynach swoich ulubionych streamerów na żywo. Proces ten stał się olbrzymią dawką frajdy i contentu sam w sobie – czat płonął od zgłoszeń, a streamerzy na bieżąco reagowali na umiejętności (czasami również wokalne ;) ) swoich fanów.
media daypełen “dymów”
Zorganizowaliśmy profesjonalny Media Day, ale w luźnym wydaniu. Spotkanie kapitanów wygenerowało naturalną, żartobliwą rywalizację i “trash talk” między konkurentami, co zbudowało świetny klimat i hype jeszcze przed pierwszym meczem.
Wielki finał
Zwieńczeniem tej kilkutygodniowej przygody był turniej online z pulą nagród 10 000 zł. Dzięki wcześniejszemu zaangażowaniu, widzowie nie oglądali anonimowych graczy, ale swoich kolegów z czatu walczących ramię w ramię z gwiazdami Twitcha.
Całość wspierała technologia inStreamly, wyświetlająca nienachalne kreacje bezpośrednio na streamach uczestników.
GG WPŁaciate!
Kampania okazała się strategiczną inwestycją w przyszłość komunikacji marki, deklasując tradycyjne kanały pod kątem zaangażowania.
EFEKTY BIZNESOWE I WIZERUNKOWE
Zasięg:
WYŚWIETLEŃ WYGENEROWANYCH ŁĄCZNIE PRZEZ KAMPANIĘ
Influencerzy nie tylko zrealizowali cele, ale “dowieźli” wynik na poziomie 187% zakładanego KPI przy średnim Engagement Rate blisko 3%. Najlepszym dowodem na sukces były jednak reakcje samej społeczności - liczne komentarze “GGWP Łaciate!” na czacie potwierdziły, że gracze docenili autentyczność i luźny klimat wydarzenia Łaciate Protein+ Battle.
Brand Lift:
Zanotowaliśmy wzrosty we wszystkich kluczowych wskaźnikach:
PP
ad recall
(zapamiętywalność reklamy)
brand consideration
(rozważenie zakupu)
brand affinity
(sentyment do marki)
Sprawdź
też inne kampanie
Łaciate Protein+ Battle: Jak doładowaliśmy esport mleczną energią
Łaciate Protein+ weszło do gamingu przez społecznościowy turniej League of Legends, łącząc streamerów, fanów i esportową rywalizację bez marketingowego cringe’u.
Allegro nagrodziło graczy milionem Smart! Monet
Jak największa polska platforma e-commerce zbudowała natywną platformę dla graczy.
Go2Warsaw - Warszawa w Fortnite (“Warsaw - The City of Wonders”)
Jak zamieniliśmy stolicę w grywalny open-world, by wygrać walkę o uwagę Gen Z.
1,896 streamerów reklamuje swoją ulubioną pizzę!
Pizza Guseppe od Dr. Oetkera postanowiła rozwiązać klasyczny gamingowy dylemat, pokazując, że posiłek można przygotować szybko i nie musi on oznaczać końca gry.
T-Mobile zmieniło frazę "Najszybsza Sieć" w kultowy moment
Fraza „Najszybsza sieć” została wypowiedziana ponad 10 000 razy, a widzowie, zamiast unikać reklamy, aktywnie jej oczekiwali.
Mały Głód z wielkim apetytem na gaming
Stworzyliśmy pierwszy w Polsce system AI, który analizował rozgrywkę w czasie rzeczywistym i aktywował postać Małego Głoda tylko wtedy, gdy gracz tracił energię.
Cheetos zamienia reklamę w grę, za którą tęsknią widzowie
Kampania Cheetos Chepard Game ustanowiła nowy standard dla branży, zamieniając reklamę z przeszkody w pożądaną część rozrywki.
Mountain Dew zmieniło sposób myślenia o karierze influencera
Gdy społeczeństwo nazywa bycie influencerem "Nieprawdziwą pracą", Mountain Dew potraktowało ją śmiertelnie poważnie, tworząc pierwszą w Polsce "Szkołę dla twórców".
PKO Bank Polski otworzył nową filię w... Fortnite!
Gdy 9 na 10 reklam skierowanych do młodych przepada bez echa, PKO Bank Polski odwróciło zasady gry, przenosząc swój oddział prosto do Fortnite. W efekcie gracze sami "ustawiali się w kolejce", by uczyć się podstaw finansów i spędzali z marką średnio 26 minut - czas absolutnie nieosiągalny dla tradycyjnych kampanii.
