AllegroGameXP
Jak największa polska platforma e-commerce dołączyła do gry blisko 20 tysięcy graczy
2025 – #3 i #4 kwartał
ukończonych
wyzwań
uczestników oceniło
kampanię pozytywnie
zaangażowanych
streamerów
Allegro nagrodziło graczy milionem Smart! Monet
Allegro funkcjonuje w świadomości Polaków jako uniwersalna platforma zakupowa. Żeby jednak aktywizować młodszą demografię, musieliśmy wyjść poza te ramy i w autentyczny sposób stać się częścią społeczności graczy.
Odpowiedzią było Allegro gamEXP, czyli cały ekosystem nagradzający graczy za ich pasję i umiejętności. Staliśmy się częścią gry, a nie kolejnym przerywnikiem.
Nagradzaj,nie przerywaj
Kluczowa myśl była prosta, ale rewolucyjna: gracze spędzają setki godzin na doskonaleniu swoich umiejętności. Co, jeśli docenimy ten wysiłek i nagrodzimy ich za osiągnięcia, które i tak są ich celem? Zamiast na siłę odwracać uwagę, Allegro postanowiło dać realną wartość w zamian za to, co gracze kochają robić.
Celem było stworzenie systemu, w którym codzienna gra w najpopularniejsze tytuły staje się okazją do zdobycia realnych korzyści w postaci Smart! Monet.
Ekosystem oparty na technologii i zaufaniu
Sukces Allegro gamEXP opierał się na trzech filarach, które połączyły technologię z głębokim zrozumieniem aspiracji społeczności.
Aplikacja gamEXP
Sercem kampanii była natywna aplikacja oparta o środowisko Overwolf. Umożliwiła ona graczom automatyczne śledzenie postępów w realizacji wyzwań, za które zbierali Smart! Monety. Dzięki temu użytkownicy mogli w pełni cieszyć się rozgrywką, a ich postępy były śledzone automatycznie.
Aktywacja sieci streamerów inStreamly
Aby dotrzeć do społeczności i zbudować zaufanie, wykorzystaliśmy sieć streamerów inStreamly. Najwięksi twórcy, tacy jak Gucio czy Nieuczesana, nie byli tylko "słupami ogłoszeniowymi" - stali się ambasadorami, którzy korzystali z aplikacji i autentycznie polecali ją swoim widzom.
Mechanizm Dropów inStreamly
Ekosystem angażował nie tylko aktywnych graczy. Dzięki technologii dropów, również widzowie livestreamów mogli zdobywać nagrody, oglądając transmisje swoich ulubionych twórców. To poszerzyło zasięg i pozwoliło na pasywne uczestnictwo, wzmacniając poczucie, że Allegro jest wszechobecne w ich świecie - w pozytywny sposób.
Allegro gamEXP to również współpraca, którą zawiązaliśmy z Riot Games. Pozwoliła nam ona nie tylko na integrację technologiczną wymaganą do śledzenia postępów w League of Legends, Valorant i Teamfight Tactics, ale także na wykorzystanie oficjalnych assetów, co wzmacnia markę i wiarygodność Allegro gamEXP w oczach społeczności.
Allegro gamEXP było nie tylko pierwszym mocnym wejściem marki w gaming...
ale też jedną z najbardziej technologicznie zaawansowanych i „insajderskich” akcji w historii marketingu do graczy. Tym bardziej cieszy nas bezpośredni feedback od samych twórców gamingowych, którzy mówili, że projekt był nie tylko wyjątkowy, ale też świetnie osadzony w codzienności gracza, a nawet "najlepszy [najbardziej przyjazny] dla graczy" jaki widzieli.
Marek Spadło
Strategy & Creative Director, New Game +
MIERZALNY WZROST I MIŁOŚĆ SPOŁECZNOŚCI
Czterotygodniowa kampania przyniosła rezultaty, które wykroczyły daleko poza standardowe metryki. Kompleksowe badanie Brand Lift Study potwierdziło strategiczny sukces:
top of mind
ad recall
brand perception
brand affinity
Te wyniki zostały poparte imponującymi danymi zaangażowania:
19 884
aktywnych graczy wzięło udział w wyzwaniach
> 1 000
streamerów dołączyło do akcji
> 200 000 000
wyświetleń na platformach YouTube i TikTok
Dla nas najważniejszym KPI była akceptacja społeczności. Udało się ją zdobyć w 100%. BlackFireIce, streamer obecny na scenie od ponad dekady, określił Allegro gamEXP mianem "najlepszej akcji dla widza" z jaką miał do czynienia w swojej karierze.
To dowód na to, że model oparty na nagradzaniu (a nie przerywaniu) jest tym, czego oczekują zarówno gracze, jak i influencerzy.
EKOSYSTEMY
ZAMIAST KAMPANII
Sukces Allegro gamEXP to dowód na to, że przyszłość marketingu w gamingu nie leży w przerywaniu, lecz we wzbogacaniu doświadczeń. Tworząc skalowalną infrastrukturę opartą na oficjalnych licencjach, technologii "zero friction" i zaufaniu streamerów, Allegro stworzyło model, który można rozwijać.
Sprawdź
też inne kampanie
Allegro nagrodziło graczy milionem Smart! Monet
Jak największa polska platforma e-commerce zbudowała natywną platformę dla graczy.
Go2Warsaw - Warszawa w Fortnite (“Warsaw - The City of Wonders”)
Jak zamieniliśmy stolicę w grywalny open-world, by wygrać walkę o uwagę Gen Z.
1,896 streamerów reklamuje swoją ulubioną pizzę!
Pizza Guseppe od Dr. Oetkera postanowiła rozwiązać klasyczny gamingowy dylemat, pokazując, że posiłek można przygotować szybko i nie musi on oznaczać końca gry.
T-Mobile zmieniło frazę "Najszybsza Sieć" w kultowy moment
Fraza „Najszybsza sieć” została wypowiedziana ponad 10 000 razy, a widzowie, zamiast unikać reklamy, aktywnie jej oczekiwali.
Mały Głód z wielkim apetytem na gaming
Stworzyliśmy pierwszy w Polsce system AI, który analizował rozgrywkę w czasie rzeczywistym i aktywował postać Małego Głoda tylko wtedy, gdy gracz tracił energię.
Cheetos zamienia reklamę w grę, za którą tęsknią widzowie
Kampania Cheetos Chepard Game ustanowiła nowy standard dla branży, zamieniając reklamę z przeszkody w pożądaną część rozrywki.
Mountain Dew zmieniło sposób myślenia o karierze influencera
Gdy społeczeństwo nazywa bycie influencerem "Nieprawdziwą pracą", Mountain Dew potraktowało ją śmiertelnie poważnie, tworząc pierwszą w Polsce "Szkołę dla twórców".
PKO Bank Polski otworzył nową filię w... Fortnite!
Gdy 9 na 10 reklam skierowanych do młodych przepada bez echa, PKO Bank Polski odwróciło zasady gry, przenosząc swój oddział prosto do Fortnite. W efekcie gracze sami "ustawiali się w kolejce", by uczyć się podstaw finansów i spędzali z marką średnio 26 minut - czas absolutnie nieosiągalny dla tradycyjnych kampanii.
